Yayıncılar için etkili başlıklar ile dönüşüm oranlarını artırma

Yazar: | 22 Ağustos 2014
0 Paylaşım Twitter 0 Facebook 0 Google+ 0 LinkedIn 0 0 Paylaşım ×

Yayıncılar için etkili başlıklar ile dönüşüm oranlarını artırmaKampanya dönüşüm oralarını ve sosyal ağ paylaşımlarını artırmak isteyen performans yayıncıları için üretilen içeriğin kalitesi, öncelikli belirleyici kriter. Okuyucular internetteki yayınların öncelikle başlığıyla karşılaşıyor ve başlığın ilgi çekici olması durumunda yazının devamını okuyup okumaya karar veriyor. Bu nedenle içeriklerinizi maksimum dönüşüm sağlayacak şekilde optimize etmenin yolu, etkili başlıklar oluşturmaktan geçiyor.

İlgi çekici, stratejik anlamda etkili bir başlık, yayınlarınızın kullanıcılara ulaşması açısından, en az içerik kadar önemli. Araştırmalar da bunu doğruluyor; başlığı etkili olmayan içeriklerle karşılaşan her 10 kişiden sadece 2 ‘si, yazıyı okumaya devam ediyor. Kullanıcıların özellikle mobil ortamda, yalnızca okunmaya değer gördükleri içeriğe tıkladıklarını düşündüğümüzde, bu etkinin önemi daha da artıyor. Sosyal medya paylaşımlarında da güçlü başlıklar, yüksek etkileşim oranına ulaşıyor.

Peki, internet kullanıcılarının mutlaka okumak isteyeceği bir içerik oluşturmak için başlığınız hangi özelliklere sahip olmalı?  

1. Başlığın işlevleri

İçeriğiniz ister görsel, ister video, ister yazılı içerik olsun; başlıklar çok temel bir işleve sahip. Bunları 3 maddede kısaca şöyle özetleyebiliriz;

  •  İlgi çekmek,
  •  Hedef kitleye seslenmek,
  •  Yazının vermek istediği mesajı yansıtmak.

Başlık oluştururken kelime seçiminde, sayfa optimizasyonunu da göz önünde bulundurarak, sektörünüz ve içeriğinizle ilgili anahtar kelimelere yer vermeniz öneriliyor. Yani başlıklarınızın hem arama motorlarına, hem de okurlara hitap edebilmesi; anlaşılır olması gerekiyor.

2. Kısa ve anlaşılır başlıklar

Başlıkta okumayı ve anlamayı zorlaştıracak teknik terimlere yer vermek veya mesleki bir dil kullanmak, okunabilirliği olumsuz yönde etkileyebiliyor. Okuyucularda, içeriğin ilgi alanlarına girdiği düşüncesini uyandırmak için başlık oluştururken olabildiğince yalın ve anlaşılır bir dil kullanmak gerekiyor.

Arama sonuçlarında başlıkların yalnız bir kısmı görüntülenebildiğinden, özellikle mobil kullanıcıları düşünerek başlıkları olabildiğince kısa tutmakta da fayda var.

3. Noktalama işaretleri

Başlıkta zorunlu olmadıkça virgül, noktalı virgül gibi işaretler kullanmak akışı bozabiliyor ve okuyucuyu içeriğin etkisinden uzaklaştırabiliyor. Noktalama işaretleri ve diğer özel karakterler aynı zamanda arama motorlarından ilgili sonuçlar almak için de en iyi tercih değil. Bu nedenle başlığınızı noktalama işaretlerine ihtiyaç duymayacağınız uzunlukta tutmanızı öneririz.

4. Büyük-küçük harf kullanımı

Daha fazla dikkat çeksin düşüncesiyle başlığınızı sadece büyük harflerden oluşturmak, okuyucularda vermek istediğiniz mesajın başlıkta yazanlar ile sınırlı olduğu algısına yol açabiliyor. Buna karşın başlığın sadece ilk harflerini büyük yazmak, okunurluğu artırıyor.

5. Gerçekçi ve samimi olmak

Performans yayıncıları için içeriklerinde tavsiye edilen ürün veya hizmetin gerçekçi bir şekilde ele alınması da önem taşıyor. Bu nedenle başlıklarda kampanya vaadlerine ilişkin gerçekçi ve samimi bir yaklaşım benimsemek, bir yayıncı olarak güvenilirliğinizin artmasını sağlayabilir.

6. Duygulara seslenmek

İçerik pazarlama ve performans yayıncılığında öyküleştirme, ön planda. Bu nedenle okuyucunun duygu ve düşünceleriyle paralel ifadeler kullanmaya özen göstermek, başlıklarınızın etkisini artırabilir. Kampanya teklifinin sağlayabileceği duygusal faydaları öne çıkaran başlıklar, paylaşacağınız içeriklerin etkileşim oranını artırabilir.

7. Stratejik olmak

Arama sonuçlarında başlıkların görünürlük oranı fazla olduğundan, sektörünüzde yaygın soru ve sorunları çözmeye yönelik başlıklar seçerek, yayınlarınızın daha fazla dönüşüm sağlamasını kolaylaştırabilirsiniz. Tüketicilerin interneti, akıllarındaki bir soruya yanıt bulmak için kullandığını unutmayın.

Verdiğimiz ipuçlarını değerlendirerek yayınlarınız için daha etkileyici başlıklar oluşturabilirsiniz. Hangi konuda içerik üretiyor olursanız olun, hitap ettiğiniz sektörü iyi tanıyor olmanız önemli. ReklamAction yayıncısı olarak, sağlıklı ölçümler ve derinlemesine analizler ile yayınlarınızdan daha fazla gelir elde edebilirsiniz. Performans yayıncısı olarak hedeflerinize daha kolay ulaşmanızı sağlayacak sayısız özellik için ReklamAction yayıncı hesabınızı bugünden oluşturun.

Bir Cevap Yazın