Performans Pazarlamada Başarısız Olan Yayıncıların En Sık Düştüğü Hatalar

Yazar: | 09 Kasım 2017
0 Paylaşım Twitter 0 Facebook 0 Google+ 0 LinkedIn 0 0 Paylaşım ×

Untitled designAffiliate pazarlama olarak da adlandırılan performans pazarlama yöntemi, yayıncılar için pek çok önemli fırsat sunuyor. Düzenli gelir sağlama imkanı hiç şüphesiz ki affiliate yayıncılarının elde edebileceği en büyük avantajlardan. Ancak yayıncılar bu noktada büyük beklentiler içine girerek affiliate dünyasına atılır atılmaz yüksek oranlarda kazanç sağlayamadıkları anda umutsuzluğa kapılabiliyorlar. Oysa ki affiliate ekosisteminde başarı sağlayabilmek için öncelikli olarak atılması gereken adımların hayata geçirilmesi ve sonrasında ziyaretçi beğenilerine odaklanarak performansın iyileştirilmesi gerekiyor.

Çünkü ancak bu şekilde hedeflenen gelir miktarlarına ulaşılması mümkün olabilir. Diğer yandan başarısız olan yayıncıların hatalı stratejilerinden ders çıkararak yolunu buna göre kurgulayan affiliate yayıncıların da kısa sürede istedikleri aşamaya gelebilmeleri söz konusu olabilir. Peki affiliate dünyasında en sık tekrarlanan yayıncı hataları hangileri olabilir?

İçerik Kalitesine Önem Vermemek

Yayıncılar kimi zaman bir affiliate programına dahil olmanın başarı için yeterli olabileceği fikrine kapılabiliyor. Ancak elbette her iş kolunda olduğu gibi bu alanda da öncelikle hedef kitlenin beklentileri ve ilgi düzeyine odaklanmak gerekiyor. Çünkü geleceğin pazarlama biçimi olarak görülen affiliate pazarlamada yayıncılar arasındaki rekabet ortamı her geçen gün kızışıyor ve dolayısıyla yayıncıların da platformları ile farklılaşabilmeleri önem taşıyor.

Bu doğrultuda, affiliate kampanyası için yapılacak içerik çalışmalarının online ziyaretçilerin dikkatini çekecek kalitede ve onlara bir değer sunacak şekilde özgün olması gerektiği rahatlıkla savunulabilir. Aksi takdirde diğer web sitelerinde yazılan içerikleri kopyalayarak yapılan iletişim çalışmaları online kullanıcıların ilgisini çekmeyeceğinden hem dönüşüm sağlama olasılığı düşecektir hem de SEO çalışmalarından sonuç alınamayacaktır.

Yalnızca Trafik ve Dönüşüme Odaklanmak

Pek çok affiliate yayıncısı, tamamen ürün ve hizmetleri pazarlama amacı taşıyan içerikler hazırlayarak trafiği artırabileceği ve dolayısıyla dönüşüm sağlayarak daha fazla kazanç elde edebileceği yanılgısına kapılıyor. Fakat satış odaklı içerikler yerine ziyaretçilerin web sitesini tekrar ziyaret etmesini teşvik edecek, onların ihtiyaçlarına hizmet eden içerikler oluşturmak uzun vadeli bir başarının anahtarı olabilir.

Kaliteli ve kullanıcıların beklentileri ile örtüşen, hedef kitleyi bilgilendirme ve hatta onların hayatını kolaylaştırma amacı taşıyan içerikler oluşturarak ziyaretçilerin online platforma tekrar tekrar gelmelerini sağlamak mümkün. Üstelik bu şekilde kullanıcılar ile yayıncı arasında güven bağı kurulması da söz konusu olacağından dönüşüm oranları da artırılabilir ve dolayısıyla yüksek oranlarda affiliate kazancı elde edilebilir.

Birden Fazla Nişe Hitap Etmeye Çalışmak

Daha geniş kitleler tarafından takip edilmek ve böylece affiliate gelirlerini artırmak, elbette pek çok yayıncının hayali. Ancak bunun için birden fazla ve birbiriyle ilgisiz niş pazara odaklanmak çok doğru bir hamle olmayabilir. Çok sayıda ve farklı kullanıcı segmentlerine hitap etmeye çalışmak, özellikle yayıncılığa henüz yeni başlayanlar için daha fazla iş yükü anlamına gelebilir.

Öte yandan ziyaretçilerin platformda kendi ilgi alanları dışında içeriklere rastlamaları, yayıncının profesyonelliği hakkında şüphe duymalarına da yol açabilir. Bu durum da ne yazık ki düşük trafik oranları ve başarısız affiliate kampanyaları ile sonuçlanabilir.

Eğer siz de affiliate pazarlama dünyasına giriş yapmak ve performansınızla rekabette öne çıkmak istiyorsanız, bunun için ReklamStore’un affiliate servisinden yararlanabilirsiniz. Zaman kaybetmeden ReklamStore hesabınızı oluşturun ve kazananların yanındaki yerinizi bir an önce alın.

 

Bir Cevap Yazın