Performans pazarlama dünyası neden bu kadar hızlı büyüyor?

Yazar: | 23 Aralık 2015
0 Paylaşım Twitter 0 Facebook 0 Google+ 0 LinkedIn 0 0 Paylaşım ×

Performans pazarlama dünyası neden bu kadar hızlı büyüyor?Performans pazarlamanın internette gerçek anlamda kullanılmaya başlanmasının üzerinden 20 yıldan fazla zaman geçti. Yaşadığımız çağda bu kadar uzun bir süre dijital kavramların varlıklarını sürdürmesi çok sık karşılaşılan bir durum değil. Buna rağmen affiliate dünyası her geçen gün büyüyor ve daha da ilginci bu büyüme hızlanarak devam ediyor.

Daha önce affiliate pazarlamayı kullanmayan farklı sektörden reklamverenlerin de affiliate’e ilgi göstermeye başlaması, araştırmaların affiliate yayıncılarının sitelerinde geçirilen sürelerin artığını gösteriyor olması bir tesadüf değil.

İşte performans pazarlamanın bu kadar hızlı büyümesinin arkasındaki nedenler…

Tüketici içerik istiyor

Reklamlar her zaman vardı ve her zaman da var olmaya devam edecek. Fakat diğer yandan tüketiciler için daha cazip olan şey onları marka ve fırsatlardan haberdar eden reklamlardan çok, onlara çeşitli şekillerde fayda sağlayan içerikler.

Bu yüzden tüketiciler aktif olarak ilgilendikleri konular veya ürünlerle ilgili doğal içerikler arıyorlar. Doğal reklamcılığın son yıllardaki yükselişinin nedeni de farklı değil. Tüketiciler aradıkları içerikleri markaların sitelerinde değil, bağımsız yayıncıların sitelerinde daha kolay buluyor, buradaki öneri ve yorumlara daha fazla ilgi gösteriyorlar. Bu da günümüzde performans pazarlamanın yükselişinin en temel nedenlerinden biri.

İnternet tam anlamıyla sosyal hale geldi

Markaların mesajlarını tüketicilere ulaştırabilmek için kullandıkları yöntemler geçtiğimiz yıllar içerisinde dramatik bir şekilde değişti. Sosyal medyanın göz ardı edilemez etkisiyle sosyal mecralar pazarlama için önemli bir kanal haline geldi ama daha da önemlisi sosyal medya tüketicilerin tanıtım mesajlarını algılama ve değerlendirme alışkanlıklarını değiştirdi.

Bugün artık kitle iletişim araçlarının etkisi yavaş yavaş azalırken, bağımsız ama güvenilir yayıncıların etkisi hızla artıyor. Tüketiciler bir Facebook paylaşımına, bir gazete makalesinden daha çok tepki verir hale geldiler. Nispeten daha az bir çabayla yüksek etkiler almak ve tüketicinin tercih ettiği sosyal mecralarda bulunabilmek affiliate yayıncıları için, bundan sadece birkaç yıl öncesine kıyasla bulunmaz bir fırsat.

Ölçümleme seçenekleri çok gelişti

Tüm reklamverenler harcadıkları her kuruşun onlara ne kazandırdığını çok iyi biliyor olmak istiyorlar. Bugün artık teknolojinin ulaştığı nokta ile performans pazarlamada yapılan yatırımın geri dönüşü çok sağlıklı bir şekilde ölçümlenebiliyor.

Özellikle de birden fazla yayıncı veya bir yayıncı ağı ile çalışan reklamverenler için her bir kanalın performansını ayrı ayrı ve karşılaştırmalı görebilmek, bütçesini ve kampanyasını buna göre gerçek zamanlı olarak geliştirebilmek son derece önemli. Özellikle de ReklamStore gibi farklı online reklam modellerini paralel olarak yürütmeyi sağlayan lider reklam ağları, aynı anda mobilde, video reklamlarda, display’de ve affiliate’teki performanslarını bir arada görme ve yönetme imkanı sunuyor olması son derece önemli.

Doğru iş modeli kurgulamak daha kolay

Bu alandaki ilk performans yayıncıların önlerinde uygulayabilecekleri iş modelleri yoktu. Onların başlattıkları zaman içerisinde gelişti ve bugün artık çok az teknik bilgiyle başarılı bir affiliate yayıncısı olmak son derece kolay. Tabi ki bu nokta tecrübeli ve yayıncılara her konuda destek olan ReklamAction gibi affiliate ağlarının varlığının da etkisi büyük.

Eğer siz de doğru çözüm ortağı ile çok kazanan bir affiliate işi kurmak istiyorsanız tek yapmanız gereken yayıncı hesabınızı oluşturup, kazanmaya hemen başlamak…

 

 

Bir Cevap Yazın